LA EDUCACIÓN Y LA FORMACIÓN PROFESIONAL DEL MARKETING. SU ABORDAJE DESDE UNA PERSPECTIVA ÉTICA COMPLEJA
Palabras clave:
marketing; educación; ética; responsabilidad social.Resumen
La complejidad y la dinámica del marketing exigen una formación educacional basada en su componente axiológico, no se trata de desarrollar especialistas con competencias suficientes para conquistar el mercado, hay que formar profesionales comprometidos con la realización social. Para esto es necesario desbordar el imaginario tradicional y comprender el proceso de construcción del marketing como garante propiciador de mejores opciones a los clientes y las organizaciones comerciales, al tiempo que integren las necesidades del consumidor con los mecanismos para propulsar la promoción y venta de los productos-servicios; equilibrio que solo se puede lograr a través de la responsabilidad y la ética.Citas
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Derechos de autor 2020 Mercedes Maritza Moscoso Pozo , Aminta Katherine Ruíz Zambrano, Luis Iván Aragundi García
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